Le phénomène #Booktok sur Tiktok modifie la façon dont les jeunes découvrent de nouvelles lectures . Des créateurs de contenu, comme Solenlit, influencent dorénavant les choix de lectures des consommateurs en partageant leurs coups de cœur, favorisant ainsi leur popularité au rang des best-sellers.
Tiktok est devenu une manière simple, rapide et efficace pour découvrir de nouveaux livres. Comme l’explique la créatrice de contenu littéraire, Solenlit.
« C’est beaucoup plus accessible. Tu peux scroller dans le métro ou durant ta pause au travail pour avoir des recommandations. » – Solen
Les formats courts et la facilité d’accès permettent d’accéder à des recommandations rapidement. De plus, le facteur de proximité entre le créateur et l’audience joue un rôle majeur.
« Dans ma première vidéo, je me suis présentée, j’expliquais que j’ai graduée de l’université de Montréal et je parlais de mon parcours. » – Solen
Elle explique que contrairement aux chroniques culturelles (critiques littéraires ou suggestions de lecture) les recommandations provenant de personnes « ordinaires » sont plus spontanées et informelles. Les créateurs de contenu parlent de leurs lectures de manière très personnelle, en partageant leurs émotions et réactions. Solenlit, explique que certains influenceurs pleurent devant la caméra lorsqu’ils racontent leur résumé de livres. Cette façon de s’exprimer crée une illusion de proximité avec les auditeurs, comme si la recommandation venait d’un ami plutôt que d’un influenceur, souligne-t-elle.
#Booktok met le pied en librairie
Selon Solenlit, l’influence de Tiktok sur les livres ne se limite pas uniquement aux réseaux sociaux, mais aussi dans l’industrie du livre. Elle explique que certains romans deviennent énormément connu simplement parce qu’ils circulent massivement sur Tiktok.
« Il y a beaucoup de livres sur TikTok qui vont devenir populaires juste parce que l’algorithme joue en leur faveur. » – Solen
Elle aborde aussi que cette réalité fait en sorte que certains auteurs gagnent moins en visibilité et n’obtiennent pas la reconnaissance qu’ils méritent, en raison du manque de partages.
Les algorithmes de Tiktok influencent directement la popularité des livres, ce qui a un impact concret en librairie. Les livres issus du phénomène #Booktok sont mis de l’avant dans des sections dédiées. Par exemple, chez Indigo, on retrouve maintenant une catégorie officielle «#Booktok» , regroupant les romans populaires sur la plateforme.
Journalistes culturels VS influenceurs littéraires
Il est courant de voir aux nouvelles traditionnelles des manchettes où des journalistes culturels font des recommandations de livres. Cependant, leurs chroniques ne deviennent pas aussi virales ou populaires que les créateurs de contenu littéraire sur TikTok.
Solen explique que son rôle dans la circulation de l’information culturelle est très différent de celle des journalistes culturelles: « Un journaliste culturel va faire beaucoup plus de recherches et d’analyses. Moi, c’est vraiment plus de la création de contenu. »
Elle souligne qu’avec #Booktok, les recommandations de livre ne se font plus uniquement par les journalistes culturels mais d’autant plus par des influenceurs qui misent sur la proximité avec l’auditoire.
Un écosystème culturel
Solenlit participe à ce nouvel écosystème où les recommandations de livres ne dépendent plus uniquement des médias traditionnels. Une évolution qui, selon elle, montre surtout qu’aujourd’hui la visibilité d’un roman dépend autant de sa circulation en ligne que sa valeur littéraire.
« Je ne remplace pas les journalistes culturels, je fais quelque chose de différent », conclut-elle.
