Zachary T Gauthier utilise les réseaux sociaux pour informer sur les enjeux internationaux. Photo : Instagram @zacharyt.gauthier.
Les influenceurs et les journalistes ont maintenant un but commun : capter l’attention rapidement. L’utilisation des réseaux sociaux pour informer le public force les journalistes à utiliser les codes du marketing web pour captiver les citoyens. La vidéo verticale informative oblige donc leurs auteurs à unir information et marketing.
Diplômé de l’École nationale de l’humour et détenteur d’un baccalauréat en études internationales, Zachary T Gauthier jumelle ses compétences et informe le public sur l’actualité internationale via sa page Instagram et son compte Tiktok.
Ayant toujours décortiqué des concepts plus complexes à ses amis, Zachary utilise donc cette habileté pour faire ses vidéos verticales. Il explique que ce travail de vulgarisateur implique bien plus que la recherche d’informations.
L’authenticité : la clé de la communauté
Zachary précise que se lancer sur les réseaux sociaux, implique simultanément un travail d’influence. « Le journalisme, ce n’est pas de l’influence. Tout le monde doit être un influenceur aujourd’hui. Les coiffeurs, les journalistes, les humoristes. On se fait dire : “ Il faut que tu aies une communauté, il faut que tu aies un following.” »
Gabrielle Lamothe, conseillère en communication et production multimédia au HEC Montréal, affirme que pour créer du contenu avec une belle visibilité le créateur doit s’assurer de bien comprendre son public. Ce travail en coulisses implique, entre autres, d’identifier qui regarde les vidéos, consultez les commentaires laissés par les internautes et comprendre ce qui explique le succès des autres créateurs.
De son côté, Nicolas Bon, fondateur de l’agence Clark Influence, explique que « la sincérité et l’authenticité » sont essentielles pour captiver rapidement les internautes.
Bien qu’il soit en accord avec cette stratégie, Zachary y émet un bémol : « C’est une game. C’est du spectacle, les réseaux sociaux. On parle d’authenticité puis oui effectivement, [c’est avantageux], mais c’est de l’authenticité qui est contrôlée sur une plate-forme. »
Coupé au montage
La visibilité du contenu passe également par des stratégies de montage, parfois contraignantes. Si Zachary souhaite que ses vidéos soient vues par les internautes, il doit assurer sa présence dans les fils d’actualité. Cependant, certains réseaux sociaux, comme Instagram, suggèrent seulement les vidéos de moins de trois minutes.
Zachary explique que cette contrainte complique sa découvrabilité et que les vidéos dépassant les trois minutes nécessitent la participation active de sa communauté pour être consultées. « La seule manière qui permet à ta vidéo d’être découverte, c’est par tes abonnés qui la partagent en story ou qui se l’envoient entre eux. »
Le vulgarisateur ajoute que cet obstacle l’oblige donc à mettre de l’avant l’information la plus compréhensible. Il précise que l’ajout de photos et de captures d’écran au montage est également un moyen de transmettre l’information rapidement.
Dans sa formation sur le montage vidéo, Gabrielle explique que faire de l’information sur le web obligent les journalistes à s’adapter aux stratégies marketing, mais que ces contraintes n’abolissent pas leur devoir de transmettre de l’information vérifiée et bien vulgarisée.
